麦当劳（MCD.US）稳健发布 2025 财年全年纪迹论说——该财年，麦当劳各人达成营业收入 268.85 亿好意思元（约合东说念主民币 1868 亿元），同比增长 4%；归母净利润 85.63 亿好意思元（约合东说念主民币 595 亿元），同比增长 4%，举座推崇稳妥市场预期。

在门店延迟方面，顺序 2025 年年末，麦当劳各人领有超 45000 家门店。按照谋划，2026 年其将新开设 2600 家餐厅，并力图在 2027 年底达成 5 万家餐厅的策动。

这其中，中国市场照旧是极为攻击的板块。顺序 2025 年年末，麦当劳在中国内地的门店数目破损 7700 家，已完成宇宙省级行政区全隐敝，下千里市场成为延迟要点。

据处分层瞻望，2026 年还将在中国新开约 1000 家门店。

这一速率与 2025 年执平。麦当劳 2025 年在中国内地新开超 1000 家餐厅，就业东说念主次跳跃 14 亿。

每年增多千家门店

中国事个充满机遇与挑战的市场。

把柄麦当劳发布的 2025 年第四季度及全年财报，2025 年，包含中国在内的海外特准规划市场同店销售额同比增长 4.5%。

在各人事迹稳健增长的基础上，中国市场以执续的门店延迟、可不雅的客流与会员畛域，支执起公司近四成的各人新增门店任务。

况且，跟着宁夏、青海的首家麦当劳门店不息开业，麦当劳现已完成了中国悉数省级行政区的隐敝。

但压力也非常权贵。公司处分层在财报后的事迹电话会上坦言，中国市场正濒临消耗感性化、行业内卷、成本高企与单店成果磨砺等多重压力。

况且，麦当劳中国首席践诺官张家茵曾屡次公开默示，公司谋划 2028 年在华达成万店畛域，新增门店中约一半将落地三四线城市。这也就意味着，异日的 2-3 年期间里，leyu体育麦当劳仍然要保执着每年近千家门店的延迟速率。

此外，基于 2025 年的稳健推崇，麦当劳处分层进一步明确中国市场"长期高延迟、全面下千里、成果优先"的拓展路子，将中国定位为各人第一大增量市场。

高速延迟与现实挑战交汇，成为麦当劳中国刻下最赫然的发展特征。

中国市场中枢挑战是什么

行为中国西法快餐畛域中的来源品牌，麦当劳和肯德基的市场计策，也即是当下市场风向的率领。

2025 年，肯德基全年净新增门店 1349 家，较麦当劳 1000 家门店的延迟速率后起之秀。这也就意味着，西法快餐市场正在迎来新一场增速竞赛。

这其中，下千里市场成为了各大品牌的必争之地。

这关于麦当劳来说，仍然是个戮力的任务。天然，凤凰彩票把柄麦当劳此前公布的数据显现，有超五成门店布局三至五线城市，但麦当劳在中国领土上的布局存在较为严重的"偏科"，存在"东重西轻、南重北轻"的偏好。这也就意味着，念念要更全面深刻的拓展宇宙市场，关于其处分才能、供应链开荒齐提倡了较大的磨砺。

而百胜中国则罗致以"双子星"的方法，鼓舞肯德基和必胜客两大品牌共同下千里，在后端分享基础才能资源，包括职工、设备和房钱等。将门店的成本开销降至 70 万 -80 万元，并使得平均投资回收期贬抑在约两年支配。

不同的结构，也让麦当劳和肯德基渐渐走向了不同的延迟说念路。

在往常的很长一段期间里，麦当劳与肯德基险些成为了阛阓的"基础才能"，这种渠说念计策锁定了消耗档次丰富且东说念主流量较大的中腰部贸易体。

但跟着如今渠说念的愈发漫衍，拓展需求的执续增强，麦当劳也需要作念出更多的探索。数据分析显现，麦当劳频年来也在探索非商圈区域——包括新兴社区、交通枢纽、TOD 站点等地区均已出现其门店布局。

而肯德基则在加快门店增长的同期，开启了新品牌的拓展。

在部分条款允许的肯德基门店内，开辟出零散的区域用于肯悦咖啡的规划，这种方法大幅从简了房钱成本，同期提高了东说念主员处分红果、门店诈欺率和东说念主效。前端功能区各自落寞运营，后端支执系统则整合息争，达成了资源的优化竖立。

2025 年，肯悦咖啡门店数目达到 2200 家，较 2024 年增长了近三倍。况且单店日均销售杯数较 2024 年增长 25%。按照现在的发展速率，或有望提前完成 2029 年门店数目将跳跃 5000 家的策动。

此外，聚焦轻食赛说念的 KPRO 不异发展速即。2025 年一年内新增超 200 家门店。行为肯德基旗下的健康餐品牌，KPRO 以能量碗、意面碗和超等食品酸奶昔等健康轻食居品为中枢，为肯德基母店带来了双位数的销售提高。

百胜中国谋划在 2026 年将 KPRO 的门店数目翻倍扩展至跳跃 400 家，要点布局高线城市，进一步挖掘轻食市场的后劲。

即便竞争环境复杂多元，但中国市场仍然有提神大拓展的空间和增长契机。从麦当劳到肯德基，其拓展计策齐在指向合并个主见——高强度延迟不会暂停，但增长逻辑已从 "单纯拼开店数目" 转向 "畛域与成果并重"。

而麦当劳中国的 "万店冲刺"，实践是海外连锁品牌在中国快餐存量竞争时间的畛域化解围。在消耗复苏安宁、行业内卷加重的环境下，麦当劳能否在延迟中守住盈利底线、均衡速率与质料，不仅决定其本人在中国市场的长期地位，也将为通盘连锁餐饮行业提供攻击的发展参照。（作家 | 谢璇，裁剪 |   房煜）

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