文 | 亿恩

一半是结果，一半是孕育。

好意思国手工成品交游平台 Goimagine 的关停公告，再次给跨境电商圈蒙上一层昏暗，这个曾被录用厚望的小众平台，终究没能熬过流量会剿，将于 3 月 23 日全面下线，成为近两年又一个倒在行业海浪中的参与者。与此同期，挥霍巨头收歇裁撤亚马逊、亚马逊好意思妆大卖 Glossier 裁人三分之一、好意思国电自行车品牌收歇出售，一系列负面音书相继而至。

但机遇通常与危险并存，2025 年前 11 月，中国对出门口握续增长，中国卖家在亚马逊全球阛阓占比初次碎裂 50%，影石改进、科沃斯等中国卖家 2025 年答卷亮眼。平台倒闭、大卖战败的另一面是中国跨境卖家在逆势孕育。

难续流量，好意思国电商平台 Goimagine倒下

2026 年的跨境圈，小众电商平台的"关停潮"仍在握续。近期好意思国手工成品交游平台 Goimagine 发布公告，网站及总计子站将于 2026 年 3 月 23 日全面下线，卖家后台则将在 4 月 6 日关闭。

"看到 Goimagine 要关的音书，我戚然又无奈。"跨境卖家李娜示意。2021 年 Goimagine 上线之后，她便温雅到这个平台，在她看来 Goimagine 提到的 100% 利润捐慈善的公益理念很多情愫，不像在亚马逊、Etsy 上那样，每天只盯着订单和利润。

"这个平台让我以为，作念营业也能有温度。平台初期社区氛围极好，集合了许多手工艺东说念主，天下彼此相易创作、共享资格，但情愫终究抵不外试验的泼辣。"李娜清晰，Goimagine 的致命问题是流量短缺，这亦然总计小众平台的共同要道。

"我作念过对比，雷同一款手工项链，在 Etsy 上每天能出 5-8 单，在 Goimagine 上着实不出单。平台莫得填塞的买家，卖家连店铺运营资本齐赚不归来，许多东说念主确定会不绝裁撤。"李娜补充说念："平台的搜索可见性极差，耗尽者压根找不到卖家的居品，莫得流量，何谈销量？"

业内老卖家大刘对 Goimagine 关停的音书并不虞外，他直言"早有预兆"。" Goimagine 太理思化了，忽略了电商的本色是流量和限制。亚马逊有 2 亿 Prime 会员，Etsy 有几千万活跃买家，而 Goimagine 的买门户量，可能连 Etsy 的零头齐不到，卖家思在上头赢利难如登天。莫得填塞的营收，平台压根无法保管运营。"

Goimagine 的关停，仅仅好意思国小众电商平台窘境的一个缩影。

近两年，好意思国电商圈已有多个小众平台接连倒下，包括主打小众筹画师品牌的 Fashion Nova Curve、专注母婴用品的 Bundle Organics 等，它们要么和 Goimagine 一样，败在流量不及，要么因资金链断裂、运营不善，最终颓丧离场。

"这两年倒下的小众电商平台，大多有一个共同的特质：衰败可握续的流量和盈利形态。"大刘示意。

Goimagine 的颓丧离场令东说念主唏嘘，但也折射出好意思国小众电商平台的生涯窘境。

大刘见证了多个平台的崛起与沦陷。在他看来，在亚马逊、Etsy、沃尔玛等巨头的会剿下，小众平台的生涯空间被束缚挤压，"巨头平台领有海量流量、练习的物流体系和完善的规则，耗尽者的购物民俗早已被养成，思要让他们升沉到小众平台，难度极大。"

多位布局小众平台的卖家情况并不乐不雅，一位衣饰卖家坦言，他曾先后布局过 3 个小众平台，最终齐以失败告终，"咱们也不思只依附亚马逊，但小众平台要么流量太少，要么规则不完善，稍稍不谨防就会被罚金，有的平台以致会拖欠卖家货款，咫尺只可乖乖回到亚马逊，至少还有流量，能保管生计。"

Goimagine 官方在关停公告中坦言"未能达到弥远可握续发展所需的限制"，这句话，说念尽了小众平台的无奈。而电商参谋人 Cindy Baldassi 的评价，更是点出了问题的中枢："和以往一样，那些满足为 Etsy 替代品的网站无法复制 Etsy 的魔力——即使是那些不悦的卖家也会不绝留在 Etsy 上——那就是流量。"

关于这些小众平台的卖家而言，平台的关停，意味着前期的干预付诸东流，他们需要再行寻找生涯阵脚，要面对未知的风险。

危险爆发，多个品牌折戟

若是说好意思国小众电商平台的倒下，让依附其生涯的卖家堕入苍茫，那么三大知名品牌的接连折戟——挥霍巨头 Saks Global 收歇、亚马逊好意思妆大卖 Glossier 裁人、好意思国电自行车品牌 Rad Power Bikes 收歇出售，则让更多跨境卖家看清了行业的泼辣，也败露了跨境卖家渊博靠近的生涯窘境，他们在资本、资金、竞争的夹缝中繁重反抗。

好意思国挥霍百货巨头 Saks Global 素雅向法院提交收歇保护肯求，美艳着这家领有百年历史的零卖集团堕入深度财务危险。

Saks Global 的收歇径直源于 2024 年以 26.5 亿好意思元收购竞争敌手 Neiman Marcus 的激进膨胀。为完成这笔交游，公司使命了多数债务，其中 22 亿好意思元来自机构的债权融资，年利率高达 8%-10%。

与此同期，其秘书休止与亚马逊为期不到两年的配合，渐渐关闭 " 亚马逊 Saks" 线上店铺。

Saks Global 的结果让大刘感受颇深："即就是行业巨头，也难逃生涯危险，更别提粗鄙卖家。Saks Global 激进膨胀看似扩大了限制，实则使命了多数债务，这种高欠债运营，一朝营收下滑，势必会堕入危险。Saks Global 与亚马逊的配合，蓝本是思借助亚马逊的流量上风拓展线上业务，但恶果并不睬思，这也折射出许多品牌在亚马逊平台的生涯痛点，更是无数亚马逊卖家的时常窘境。"

"亚马逊上的许多耗尽者更敬重性价比和毛糙性，而 Saks Global 的居品订价偏高，且在亚马逊上的运营力度不及，莫得作念好原土化适配，订单量一直上不去。再加上亚马逊的佣金和 FBA 用度很高，卖家的利润空间被大幅压缩，许多品牌要么裁撤亚马逊，要么只可拼集保管。"他进一步解释。

大刘我方的店铺也靠近着雷同的问题："佣金、FBA 用度一涨再涨，利润越来越薄，惟恐候辛艰苦苦卖一单，扣除资本后着实不赢利，这就是咱们亚马逊卖家的常态。"

Saks Global 的倒下，就像一面镜子，让卖家们看到了我方的潜在危险——哪怕依托巨头平台，一朝行业风向变了，或者自己运营出了问题，雷同会被淘汰。

Saks Global 以外，亚马逊好意思妆大卖 Glossier 的裁人三分之一事件，则让东说念主感到不测，更让好意思妆类卖家感受到了行业竞争的泼辣。

" Glossier 依然是好意思妆圈的传奇，在亚马逊上的推崇也相配强势，没思到咫尺会落到裁人的地步。"好意思妆卖家王萍口吻里尽是感叹，她示意，我方曾经在亚马逊上卖过好意思妆居品，深知这个类主义竞争有多强烈，而这亦然许多卖家的生涯痛点——行业迭代快、竞争强烈，凤凰彩票稍有失慎就会被淘汰。

"好意思妆类目更新换代太快，新品牌数不胜数，若是你反映不够快，不可实时跟上阛阓趋势，很容易被淘汰。Glossier 就是这么，面对日益强烈的竞争，反映太慢，阛阓份额被新进入者侵蚀，最终只可通过裁人来缩减资本，寻求转型。"

王萍坦言，我方曾经因为阛阓竞争强烈，屡次靠近订单下滑的窘境："惟恐候，一款居品卖得好好的，转眼就冒出许多同款，天下彼此压价，利润空间被压缩得越来越薄，许多卖家为了霸占阛阓，以致亏损销售，咱们只可随着降价，否则就莫得订单。"

"咫尺作念好意思妆的确太难了，不仅要面对同业的竞争，还要应答亚马逊的各式规则截止，告阔绰、实践费一涨再涨，利润空间被压缩得所剩无几。Glossier 这么的大卖齐扛不住，咱们这些中小卖家，更是毛骨竦然，每天齐在顾忌订单下滑、店铺被惩处。"王萍示意。

近期好意思国电自行车品牌 Rad Power Bikes 的收歇出售，更是让跨境卖家看到了"激进膨胀"的致命后果，也让天下深切意识到，资金链安全是跨境卖家的"生命线"，而资金压力大，亦然无数跨境卖家的中枢生涯窘境。

Rad Power Bikes 依然是微出行赛说念的独角兽，估值高达 16.5 亿好意思元。如今这家公司却以 1320 万好意思元被收购，估值缩水超 99%。

"疫情时间，微出行需求爆发，许多卖家和 Rad Power Bikes 一样，选拔激进扩产政策，巨额备货，但疫情终局后，需求快速回落，库存积压，再加上供应链和运营资本高企，资金链很容易断裂。"陈冰的话，戳中了许多跨境卖家的痛处。

Rad Power Bikes 的教授，对亚马逊卖家来说尤为进军。大刘认为一个渊博的风光值得跨境卖家警惕："许多跨境卖家看到某个类目火爆就盲目跟风，巨额备货、激进膨胀，忽略了阛阓需求的变化和自己的资金实力。一朝阛阓降温，库存积压，就会堕入资金链断裂的窘境，最终要么清仓离场，要么收歇倒闭。"

逆势孕育，一批中国卖家解围

好意思国小众电商平台倒下，让卖家堕入苍茫；三大知名品牌接连折戟，败露了行业深层风险；无数跨境卖家在资本、资金、竞争的夹缝中繁重反抗，痛点交汇。

现时，跨境行业靠近着诸多窘境，但这并不虞味着行业堕入绝境，违反，在这场行业洗牌中，中国卖家和中国品牌正逆势孕育，用实力评释，跨境电商依然是当下最佳的行业之一，依然有无尽但愿，而那些信守初心、积极求变的卖家，也正在碎裂生涯桎梏，终局自我解围。

"天然行业生涯不易，但留在牌桌上就还有但愿。"大刘认为 Goimagine 的关停，是过度依赖单一平台的风险太大。早在 2 年前他就在避让风险："我咫尺除了亚马逊，还布局了沃尔玛、TikTok 等平台，天然这些平台的单量未几，但至少能散播风险。这么一来，就算某个平台出现问题，我也还有退路。"

他还补充说念，2025 年我方的跨境业务增长了 30%，主要成绩于北好意思阛阓的踏实需求，"好意思国耗尽者的购买力很强，只好居品有特色，就能获取招供。我咫尺也在加大居品改进力度，打造各异化居品，开脱同质化竞争的窘境。"

王萍也示意，她的公司正在退换运营政策，优化居品结构，加大居品改进力度，提高居品的竞争力。同期，还在尝试作念原土化运营，了解当地耗尽者的需求，推出合得当地阛阓的居品，

"许多东说念主看到平台倒闭、大卖战败，就以为跨境行业不行了，但相较其他行业，跨境电商依然是当下最佳的行业之一。"一位业内东说念主士感叹。

据了解，2025 年前 11 月，中国对北好意思、欧盟的出口保握增长，阿里海外站订单同比增长 57%，eBay 平台上中国卖家的订单量和支付卖门户同比飞腾超 45%，这些数据齐评释，行业依然在增长。"

"中国卖家之是以能逆势孕育，中枢在于三大上风：一是供应链上风，中国的制造业练习，居品质价比高，在全球阛阓具有很强的竞争力；二是运营才智强，中国卖家善于相干平台规则、优化居品、投放告白，能快速适应阛阓变化；三是布局多元化，越来越多的中国卖家初始开脱对单一平台的依赖，布局多平台 + 独处站，抗风险才智束缚提高。"上述业内东说念主士分析。

Market place 呈文炫耀，中国卖家在亚马逊全球阛阓的占比初次杰出 50%，其他主流跨境平台上，中国卖家的占比更高，这也足以证实中国卖家在全球阛阓的竞争力。

中国品牌的优异推崇，更是给行业注入了强心剂。凭据现时已公布的数据，2025 年影石改进、科沃斯、九号公司等公司的事迹推崇不俗。其中，九号公司 2025 年营收同比增长 50.22%，净利润同比增长 61.84%；科沃斯归母净利润瞻望 17-18 亿元，同比增长 110.90%-123.30%；影石改进营收同比增长 76.85%，净利润 9.64 亿元。

好意思国小众电商平台的颓丧结果，Saks Global、Glossier、Rad Power Bikes 的战败，好像是行业洗牌的势必，它们的教授让更多跨境卖家看清了行业痛点，也学会了感性应答风险。但咱们更要看到，跨境电商行业依然在稳步增长，一些中国卖家和中国品牌正在全球阛阓逆势解围。

跨境电商从来齐不是一条坦途，有结果，就有壮盛；有反抗，就有解围。